挑選關鍵字技巧

快速算出關鍵字競爭難易度的祕訣

在數位行銷裡，挑選一個既能帶來流量又不至於被大品牌淹沒的關鍵字，是成功的第一步。以下用實際範例說明，如何在三分鐘內粗略估算出某個關鍵字的競爭難易度，並決定是否值得投入。

1️⃣ 先看搜尋結果長短

• 在 Google 搜尋框輸入目標關鍵字，觀察「搜尋結果」頁面的顯示數量。一般來說：

結果數量	競爭難度大致判斷
0-100	低 (可考慮)
101-500	中等
501+	高

舉例：搜尋「台北手搖飲」得到約 450 筆結果，屬於中等競爭度。若是「高雄觀光客房」只有 35 筆，則可能較容易突破。

2️⃣ 看第一頁的域名權重

• 在搜尋結果前兩頁，挑出排名前五位的網站，使用簡易工具（如 Moz、Ahrefs 的免費試用）檢查其 Domain Authority (DA) 或 Domain Rating (DR)。

• 如果大多數站點的 DA/DR 皆在 30 以下，競爭相對較小；若都在 60 以上，說明已有人佔領市場。

範例：搜尋「台南阿勞麵店」前十名，大部分網站 DA 在 25-35，顯示此關鍵字難度不高。

3️⃣ 檢查競爭者的反向連結數量

• 用 Ahrefs、SEMrush 或 Ubersuggest 等工具輸入目標關鍵字，查看「Backlinks」或「外部連結」統計。若大多數排名前十名的網站只有 0-10 個反向連結，代表競爭度較低。

• 如果有一兩個站點擁有超過 100 個連結，即使搜尋結果不多，也可能是高競爭關鍵字。

4️⃣ 利用關鍵字難易度指標 (KD) 或 SEO Difficulty (SD)

• 大部分付費工具都會提供「Keyword Difficulty」或「SEO Difficulty」分數，範圍從 0-100。設定一個門檻：

KD/SD 分數	建議動作
0‑30	直接撰寫並投放
31‑60	需要額外資源或長期持續優化
61‑100	謹慎評估，可能不值得投入

• 例：搜尋「高雄夜市美食」KD 為 28，屬於低難度，可考慮立即進行內容創作。

5️⃣ 實測關鍵字的點擊率 (CTR)

• 在 Google Search Console 裡輸入目標關鍵字，觀察「平均點擊率」(CTR)。

• 如果 CTR 高於 30%（即搜尋結果中至少有三成使用者點進去），說明用戶對此主題需求強烈；若低於 10%，可能競爭太激烈或關鍵字不夠精準。

小結：快速判斷流程

• 第一步：搜尋結果數量 → 初步篩選。
• 第二步：域名權重與連結數量 → 競爭者實力評估。
• 第三步：KD/SD 指標 → 確定可行度。
• 第四步：CTR 檢查 → 確認需求強度。

把這四個步驟串接起來，你就能在三分鐘內判斷一個關鍵字是否值得投入。不必每次都依賴昂貴工具，簡單的搜尋結果觀察和免費工具結合，就能快速掌握競爭難易度。祝你挑選到適合自己的「黃金關鍵字」！

在做關鍵字研究時，第一件要先搞清楚的是「競爭度」到底有多高。這裡我們用最簡單、最直覺的方式來估算：搜尋結果數量。若你在 Google 或其他引擎輸入某個關鍵字，只要看到回傳的結果頁面，就能大概知道該關鍵字被討論或競爭的程度。
舉例來說，當你輸入「台北早餐」時，搜尋結果可能只有 1,200 筆；而輸入「咖啡機」則可能有 320 萬筆。前者是小型、專屬市場，後者則競爭相當激烈。因此，我們可以把搜尋結果數量作為評估關鍵字競爭度的一個快速指標。
接下來的章節會詳細說明如何透過搜尋結果數量判斷競爭高低，以及怎麼結合其他工具做進一步分析。

1. 搜尋引擎回傳結果數量的意義

• 搜尋結果越多 → 競爭越激烈：代表有許多網站在針對這個關鍵字做優化，或是有大量使用者想知道相關資訊。
• 搜尋結果較少 → 競爭相對低：表示市場還沒被完全開發，或者該關鍵字屬於小眾領域。

2. 如何快速抓取搜尋結果數量

• 在 Google 輸入關鍵字後，直接查看搜尋結果頁面左上角的「搜索結果」欄位。例如："台北早餐 results in about 1,200,000 results"。
• 若使用 Bing、Yahoo 等其他引擎，只要留意同樣的數字提示即可。

3. 實際範例比較

關鍵字	搜尋結果	競爭度判斷	建議策略
台北早餐	約 1,200 筆	低	可進入長尾關鍵字，例如 "台北早餐 推薦"
咖啡機	約 320 萬筆	高	建議先做內容深度或利基市場切入
瑜珈墊	約 2,800,000 筆	中等	可針對「有機瑜珈墊」等長尾關鍵字作優化

4. 注意搜尋結果數量的變動性

• 時段與地區：同一關鍵字在不同時間或不同國家/地區，回傳數量可能會有顯著差異。
• 關鍵字格式：加上引號（"台北早餐"）能得到更精準的結果，但通常數量會少一些；不加引號則會包含更多相似詞彙。

5. 結合其他工具進一步驗證

• Google Keyword Planner：可直接看到「競爭度」欄位，若搜尋結果數量高而競爭度低，可能是因為市場尚未被充分開發。
• Ubersuggest / Ahrefs / SEMrush 等工具：可以顯示實際的搜尋量、CPC 以及競爭對手數量。這些資料能幫你更精準地決定是否進入某個關鍵字。

6. 實戰操作流程

• 步驟一：挑選 5~10 個潛在關鍵字，先用 Google 搜尋確認結果數量。
• 步驟二：將結果記錄下來，並粗略分類為「低 / 中 / 高」競爭度。
• 步驟三：針對高競爭度關鍵字，再進一步使用 Keyword Planner 或 Ahrefs 查看實際搜尋量與 CPC。若發現搜尋量不大，可考慮放棄或轉向更長尾的變體。

7. 小結

• 搜尋結果數量是快速評估競爭度的好方法，但它只是第一步，還需要進一步確認搜尋量、CPC 與實際競爭對手。
• 建議先把「低競爭」關鍵字列成清單，再根據網站定位與資源做最後選擇。

實用工具：Google Keyword Planner 與 Ahrefs 的使用技巧

挑選關鍵字時，先搞清楚競爭度是很重要的第一步。兩個最常被提到的工具，是 Google Keyword Planner（GKP）跟 Ahrefs。雖然 GKP 是免費的，但功能還是比較基礎；Ahrefs 付費才可以完全開啟，卻能提供更細緻的競爭分析。

先從 Google Keyword Planner 開始

• 登入與設定：進入 Google Ads 帳號 → 工具 & 設定 → 關鍵字規劃師。若還沒帳號，先免費註冊一個。
• 輸入關鍵字：在「尋找新的關鍵字」區塊輸入你想要的主題，例如「台北 咖啡店」。
• 查看搜尋量與競爭度：結果頁面會顯示每月平均搜尋量、搜尋趨勢及「競爭度」指標（低 / 中 / 高）。

以 Ahrefs 進一步剖析競爭對手

• Site Explorer：輸入你關注的網站，例如 www.taipei-coffee.com，查看其流量來源與排名關鍵字。
• Keyword Explorer：同樣輸入「台北 咖啡店」，Ahrefs 會提供搜尋量、點擊率（CTR）、難易度（KD）以及相關長尾關鍵字。
• 競爭對手分析：在「Top Pages」或「Backlinks」中，找到排名前十的頁面，觀察它們使用了哪些關鍵字，並把這些關鍵字加入自己的研究清單。

比較兩者：何時用哪一個？

功能	Google Keyword Planner	Ahrefs
免費程度	完全免費（需有 Ads 帳號）	需要付費訂閱
搜尋量資料	只顯示平均月搜尋量	顯示每個關鍵字的月搜尋量、點擊率等
難易度評估	以「競爭度」簡化判斷	提供精準 KD 分數與 SERP 階段分析
競爭對手洞察	基本外部連結資訊	詳細 Backlink 統計、頁面排名等

實戰範例：打造「台北咖啡店」關鍵字清單

• 步驟 1：在 GKP 輸入「台北 咖啡店」，記錄搜尋量與競爭度。
• 步驟 2：把高搜尋量、低競爭度的關鍵字放進 Ahrefs 的 Keyword Explorer，確認 KD 是否真的較低。
• 步驟 3：在 Ahrefs 的「Top Pages」中尋找排名前五的咖啡店網站，複製它們使用的長尾關鍵字，如「台北手沖咖啡」、「台北早餐咖啡」。
• 步驟 4：將所有收集到的關鍵字整理成清單，依搜尋量、KD 與實際需求排序，挑選最適合自己內容策略的。

小技巧總結

• 不要只看一次數據：關鍵字趨勢會隨時間變化，建議每月回顧一次搜尋量與競爭度。
• 長尾關鍵字更易突破：雖然單個搜尋量較低，但結合多個長尾關鍵字往往能吸引更精準的目標受眾。
• 利用 Ahrefs 的「Content Gap」功能：輸入競爭對手網址，系統會告訴你他們排名但你沒寫過的關鍵字，這是快速擴充內容主題的好方法。

搜尋意圖的三大類型：資訊型、交易型與導向型

在網路搜尋時，使用者往往會根據不同目的輸入關鍵字。把這些搜尋行為歸類成三個主要方向，可以幫你更精準地設計內容或廣告。

• 資訊型（Informational）：想要學習、了解某件事，常帶有「怎麼辦」「什麼是」等疑問字眼。
• 交易型（Transactional）：已決定購買或下單，會搜尋「buy」「discount」「coupon」之類的字詞。
• 導向型／導航型（Navigational / Intent to Go）：目的在於進入特定網站，例如輸入品牌名稱或網址。

如何快速辨別資訊型搜尋？

1. 關鍵字帶有疑問句：如「什麼是 SEO？」、"如何寫程式碼"。
2. 包含學習或比較詞彙：例子有 "教學"、"範例"、"分析"、"介紹"。
3. 搜尋量大但競爭度不高：使用 Google Keyword Planner 或 Ubersuggest 可看到「資訊型」的長尾關鍵字。

• 實際案例：一位設計師在搜索 "Illustrator 初學者 教學"，顯然是想找入門教材，而非購買軟體。

交易型搜尋的典型特徵

1. 帶有價格、折扣或購買動詞：如 "iPhone 15 買"、"手機 折扣碼"、"訂閱 Netflix"。
2. 包含「立即」或「現在」等緊迫感字眼：例子 "立刻下載"、"今天就買"。
3. 高競爭度關鍵字：商家常將這類關鍵字做廣告投放，Google AdWords 會顯示較高 CPC（點擊成本）。

• 實際案例：消費者搜尋 "華碩筆電 1000 元以下"，目的明確是購買特定價格範圍內的產品。

導向型搜尋：你要去哪裡？

1. 輸入品牌或網站名稱：如 "Netflix 登入"、"Facebook 註冊"。
2. 含有「登入」「註冊」「帳號」等操作詞彙。
3. 低競爭度，搜尋結果多為官方頁面。

• 實際案例：使用者輸入 "Airbnb 房源"，其真正目的是進入 Airbnb 平台查看房源，而非獲取一般資訊。

快速篩選關鍵字的技巧

1. 利用搜尋欄提示：在 Google、Bing 或 Yahoo 搜尋時，輸入前幾個字母就會出現自動完成建議。觀察這些建議中的詞彙，可以初步判斷意圖類型。
2. 使用關鍵字分類工具：如 Ahrefs、SEMrush 或 KWFinder，可把關鍵字按「資訊型」「交易型」「導向型」歸類。
3. 檢視搜尋結果頁面（SERP）：

• 資訊型通常會有多篇部落格、教學影片、問答區。
• 交易型常出現商店列表、購物車入口、價格比較表。
• 導向型則以網站首頁或登入頁為主。

小結：把握搜尋意圖，打造更貼近使用者需求的內容

• 資訊型：提供價值、教育性質；適合寫部落格文章、影片教學。
• 交易型：重點在轉換率；針對購物車頁面或產品說明做優化。
• 導向型：強調品牌形象與使用者體驗，確保網站結構清晰易找。

透過上述方法，你就能快速判斷關鍵字背後的搜尋意圖，進而制定更精準、有效率的內容策略。

把關鍵字配對到正確的內容主題

在數位行銷裡，挑選關鍵字時最重要的是知道「使用者到底想找什麼」。如果把「買手機」這個關鍵字對應到只寫手機配件的部落格，那就會失去機會。

下面我們一步步示範如何將關鍵字與內容主題正確匹配，並用實際例子說明。

第一步：蒐集潛在關鍵字

• 用工具（如 Google 關鍵字規劃師、Ubersuggest）輸入核心主題，收集相關長尾關鍵字。
• 把同義詞、拼音錯別字都抓進來，避免漏掉使用者的變體搜尋。

第二步：判斷搜尋意圖

• 資訊型：想學習或了解某個主題（例：『台北小吃清單』）。
• 導向型：想找到特定網站或頁面（例：『台北夜市美食評論』）。
• 交易型：準備購買、預約或下載（例：『台北小吃訂餐平台』）。
• 商業調查型：比較選擇，想做決策前的研究（例：『台北哪家小吃最好吃』）。

第三步：對照內容主題

• 為每個意圖設計不同的內容形式。
  • 資訊型 → 教學文章、攻略列表。
  • 導向型 → 評論集錦、站內搜尋功能說明。
  • 交易型 → 產品頁面、訂購流程說明。
  • 商業調查型 → 比較表格、使用者評價彙整。

範例：台北小吃部落格的關鍵字配對

關鍵字	搜尋意圖	推薦內容主題	補充說明
台北小吃清單	資訊型	「台北十大必吃小吃」教學文章	列表＋照片
台北夜市美食評論	導向型	「最熱門夜市小吃排行榜」影片/部落格	引導至評分頁面
台北小吃訂餐平台	交易型	「台北即時外送小吃」產品頁面	提供連結、價格表
台北哪家小吃最好吃	商業調查型	「比較圖：店家口碑與價位」表格	客戶評論彙整

小技巧：保持關鍵字與內容一致性

• 在標題、內文、圖片說明（alt）中都要自然地出現主要關鍵字。
• 避免把「買手機」放進「手機保養教學」的文章，否則使用者會覺得不符合需求。
• 每篇文章只針對一到兩個核心關鍵字，保持聚焦，才能提升搜尋排名。

檢驗與調整

• 用分析工具（如 Google Analytics、GA4）查看跳出率和停留時間。
• 如果某關鍵字的表現不佳，回到第 2 步重新檢視搜尋意圖是否正確。

透過上述流程，你就能把每個關鍵字都對應到最適合的內容主題，既滿足使用者需求，也提升網站曝光度。祝你寫作順利！

優化文章結構以滿足不同搜尋意圖

在撰寫網頁內容時，最重要的是先了解讀者想要什麼，再把文章安排成能直接回應他們需求的框架。以下提供一步步的方法，讓你可以快速判斷關鍵字背後的搜尋意圖，並設計相對應的段落結構。

• 第一步：分類搜尋意圖

  • 資訊型（Informational）: 使用者想學習或了解某個概念，如「什麼是 SEO」。
  • 導向型（Navigational）: 想找特定網站或品牌，例如「蘋果官方商店」。
  • 交易型（Transactional）: 有購買動機，像「購買 iPhone 15」。
  • 商業調查型（Commercial Investigation）: 比較商品、尋找評價，如「iPhone 15 與 Galaxy S24 哪個好」。

• 第二步：建立搜尋意圖對照表

以下是一個簡易的範例表格，示範如何把關鍵字映射到不同意圖與內容方向：

搜尋意圖	關鍵字範例	內容重點	段落建議
資訊型	"什麼是 SEO"	定義、歷史、基礎概念	引言 + 背景說明 + 圖表
導向型	"蘋果官方商店"	位置、開放時間、服務	地圖連結 + 開放資訊 + 客戶心得
交易型	"購買 iPhone 15"	價格、促銷、付款方式	產品簡介 + 價格比較 + 購買流程
商業調查型	"iPhone 15 與 Galaxy S24 比較"	功能對比、評測、優缺點	對照表 + 評分系統 + 使用者案例

• 第三步：設計段落結構

1. 引言（Hook）: 用一句簡短且吸睛的句子，直接指出文章主旨。
2. 核心內容區塊: 根據搜尋意圖把主題拆分成 3~5 個小節，每個小節都要有清晰的小標題（使用四到六個 # 開頭）。
3. 結論與行動呼籲: 給出總結、下一步建議，或是導向相關產品頁面。

• 第四步：檢查 SEO 友善度
  • 關鍵字放在標題、子標題和前 200 個字內。
  • 使用自然語言，不要堆砌關鍵字。
  • 提供內部連結，幫助搜尋引擎把整個網站做更好的索引。

範例：

假設目標關鍵字是「iPhone 15 與 Galaxy S24 比較」，以下是一段可能的結構：

• #### iPhone 15 與 Galaxy S24 哪個更適合你？ (主標題)
• ## 一、外觀與材質對比 (子標題)
  • iPhone 15 採用…
  • Galaxy S24 使用…
• ## 二、相機功能解析
  • iPhone 15 的主鏡頭 …
  • Galaxy S24 的超廣角 …
• ## 三、續航與充電速度
• ## 四、價格與購買方式

最後，結合「行動呼籲」：「想進一步了解哪款手機最適合你？點擊此處查看詳細評測！」

透過上述流程，你就能把任何關鍵字對應到最符合搜尋者期待的文章架構，提升閱讀體驗、降低跳出率，也讓搜尋引擎更容易判斷內容價值。

常見問答（FAQ）

• Q: 為什麼不能使用 # 或 ### 作為標題？
  A：在本篇教學中，我們遵循的是「4 到 6 個連續的 #」的規範，以避免混亂並保持一致性。

• Q: 如何快速判斷搜尋意圖？
  A：先觀察關鍵字長度、是否包含購買動詞（buy, order）或比較詞（vs, 比較）。

• Q: 能否使用圖片來說明對照表？
  A：為了兼容所有裝置，建議以純文字表格呈現；若需要圖形化，可自行加入外部連結。

• Q: 是否可以把「資訊型」的內容寫得更長？
  A：視使用者需求而定，但記得保持段落簡潔，避免冗餘。

查看每月搜尋量的實務方法

在進行關鍵字研究時，知道一個詞彙每個月份被搜尋多少次，可幫你判斷它的熱度、季節性或是否為長尾關鍵字。以下提供實際操作步驟與工具使用方式，讓你能快速掌握每月搜尋量。

工具清單

• Google 關鍵字規劃師：免費提供「平均每月搜尋數」與「競爭度」。
• Ubersuggest（Ubersuggest）：簡易介面、可輸入多個關鍵字一次。
• Keyword Tool.io：支援 Google、YouTube、Bing 等平台，提供詳細趨勢圖。
• Answer the Public：雖以「搜尋問題」為主，但也能顯示每月搜尋量概覽。

以上工具大多需要註冊帳號。若你想避免登入，可先在瀏覽器的隱身模式下使用。

步驟說明（以 Google 關鍵字規劃師為例）

• 步驟一：登入 Google Ads，點選「工具與設定」>「關鍵字規劃師」。
• 步驟二：輸入關鍵字或網站 URL。若要一次查多個，可在同一欄位用逗號分隔。
• 步驟三：選擇「搜尋量」顯示項目，確保勾選「平均每月搜尋數」。
• 步驟四：設定地區與語言。若你針對台灣市場，可直接選「臺灣」與「繁體中文」。

完成後，你會看到一個表格，列出每個關鍵字的月搜尋量、競爭度以及廣告點擊成本（CPC）等資訊。

範例與實作（以「手搖飲」為關鍵字）

• 輸入：手搖飲, 手機點餐, 台北咖啡店
• 搜尋結果表格（示意）：

關鍵字	平均每月搜尋數	競爭度	CPC (NT$)
手搖飲	12,000	中等	18.5
手機點餐	3,800	高	22.0
台北咖啡店	4,200	低	15.2

從表格中可看出，『手搖飲』每月搜尋量最高，但競爭度亦較高；若想選擇長尾關鍵字，可考慮「台北咖啡店」這類搜尋數相對低、競爭度也不大的詞。

小技巧：觀察季節性變化

• 在工具中切換「時間範圍」至過去12個月，可看到搜尋量的上升與下降趨勢。
• 例如「手搖飲」在冬天可能略低，春夏則大幅提升；這代表你可以根據季節安排行銷內容或廣告投放時機。

透過以上方法，你不僅能掌握每個關鍵字的月搜尋量，更能洞察其背後的市場需求與潛在商機。

辨識季節性波動，抓住時機點

在關鍵字研究裡，季節性波動往往是決定搜尋量高低的關鍵。若能正確把握每個月份或特定假期的流量高峰，就能讓自己的內容、廣告投放甚至產品上架，都在最適合的時機出現。

常用工具與資料來源

• Google Trends：可快速看見關鍵字隨時間變化的熱度，並比較不同地區或語言版本。<br>例子：搜尋「台北旅遊」時，趨勢圖會顯示每個月的相對熱門程度。
• Keyword Planner（Google 廣告關鍵字規劃師）：提供平均每月搜尋量、競爭度及建議出價。<br>例子：在「冬季保暖」這類長尾關鍵字，雖然整體流量不高，但特定月份（12‑2）會有明顯上升。
• Ahrefs / SEMrush：可以看見關鍵字的歷史搜尋趨勢、相關變化及競爭者動態。<br>例子：輸入「暑假行程」，就能看到每月的搜尋量走向，還能辨識出哪些長尾詞在旺季時被大量使用。

如何系統性分析季節性

• 建立關鍵字清單：先列出主要主題（如「台北旅遊」）與相關長尾關鍵字（如「冬季台北溫泉」）。
• 抓取月度搜尋量：將每個關鍵字輸入上述工具，記錄 12 個月的平均搜尋量。可用 Excel 或 Google Sheets 做簡易表格。
• 畫出趨勢圖：把月份對應搜尋量繪成折線圖，就能一目瞭然哪幾個月份是高峰期、哪些關鍵字在特定季節會飆升。
• 標註重要假日或活動：例如「端午節」(6月中)、 「聖誕節」(12月25日) 等，觀察這些日期前後搜尋量是否有突增。

實戰範例

• 台北旅遊

月份	搜尋量 (估算)	備註
1月	12,000	冬季觀光高峰，適合推廣溫泉與節慶行程
4月	8,500	春天賞花、戶外活動上升
7月	9,200	暑假旅遊旺季
10月	7,800	秋季風景推廣

• 冬季保暖（長尾關鍵字）

月份	搜尋量 (估算)	備註
12月	15,000	大幅提升，適合推出熱飲、毛衣促銷
1月	13,500	持續高峰期
2月	10,200	高峰趨勢逐步下降

• 暑假行程（長尾關鍵字）

月份	搜尋量 (估算)	備註
5月	9,000	暑假前期搜尋上升
6月	12,500	暑假高峰，適合推出旅遊套餐
7月	13,200	仍在旺季

把握時機的實際操作

• 內容發布：將高峰期對應的關鍵字放進文章標題、內文與 meta，並提前 1‑2 個月開始撰寫及排程發佈。
• 廣告投放：在搜尋量高峰前後調整預算，例如冬季保暖時把每日預算提高 20% 或設定更高的 CPC bid。
• 產品上架或促銷：若你經營電商，將相關商品於高流量月份提前上架，並配合折扣、贈品等策略吸引消費者。

小技巧

• 用 Google Trends 的「時間範圍」功能 比較近兩年的走勢，看是否有新興的季節性模式。<br>例子：若 2023 年「台北旅遊」在 8 月突然飆升，可能是某個大型活動或特殊天氣造成。
• 把 關鍵字分組 成「熱門」與「長尾」，並對每組設定不同的內容策略。<br>熱門關鍵字可做短篇快訊；長尾關鍵字則可寫深度文章，吸引更精準流量。

透過上述方法，你可以不只捕捉到季節性的搜尋峰值，更能在對手尚未注意時，先一步佈局內容與廣告，提升曝光率、點擊率與轉換率。祝你研究順利，抓住每一次的商機！

平衡熱門與長尾關鍵字的比例

在網路行銷裡，熱門（高搜尋量）關鍵字跟長尾（具體且競爭較低）的關鍵字其實是兩條不同的道路。若只追求熱度，可能會被大品牌吃掉；若只抓長尾，雖有機會轉換，但流量不足。學會把這兩者搭配好，就能在「曝光」跟「效益」之間找到最佳平衡點。

為什麼要平衡？

• 流量與競爭的關係：熱門關鍵字月搜尋量往往高，但競爭者多，排名成本也高。長尾關鍵字雖搜尋量低，但競爭少，能更快上榜。
• 轉換率差異：搜尋動機不同，使用者在長尾搜尋時通常已接近購買決策，因此轉換率往往比熱門關鍵字高。
• 成本可控性：熱門關鍵字的 CPC（每次點擊成本）偏高；長尾則相對便宜。合理分配預算能讓 ROI 更穩定。

先做關鍵字盤點

1. 使用工具（Google Keyword Planner、Ubersuggest、Ahrefs 等）輸入主題關鍵字，產生相關的熱門與長尾候選。
2. 觀察每個關鍵字的 月搜尋量 (Search Volume)、競爭度 (Competition Level) 與 平均 CPC。
3. 建立一份簡易表格，分類為「熱門」(≥5,000 月搜尋量) 與「長尾」(<5,000)，並記錄其競爭程度與 CPC。

確定比例的實作方法

1. 設定目標：先決定你想要達到的流量、轉換率或成本。若是新品上市，可能更重視曝光；若已成熟品牌，則著重 ROI。
2. 試算比例：可從 70% 熱門 / 30% 長尾 開始，再逐步調整。例如每月跑一次分析報表，看哪一組關鍵字帶來的轉換最貢獻。
3. 分配預算：熱門關鍵字佔比高時，CPC 也高。可將 60% 預算投放熱門、40% 投長尾，再根據成效調整。
4. 監測與優化：用 GA 或行銷平台的報表追蹤關鍵字的 CTR（點擊率）及 CPA（每次取得成本）。若某長尾關鍵字轉換不佳，考慮調整內容或停用。

實際操作範例：電商網站

假設你經營一間賣手機殼的網店，主題關鍵字為「手機殼」。

關鍵字	月搜尋量	競爭度	CPC (NT$)	推薦使用場景
手機殼	12,000	高	20	主要廣告投放
防滑手機殼	2,500	中	10	產品分類頁面
適合小手抓握的防滑手機殼	300	低	5	特色文章或影片

在這個例子中，建議採用 50% 熱門（手機殼）+ 30% 中等長尾（防滑手機殼）+ 20% 超長尾（小手抓握）。因為熱門關鍵字能帶來大量曝光，長尾則能吸引具體需求的訪客，而超長尾則以低成本提高轉換機會。

常見陷阱與注意事項

• 忽略搜尋意圖：即使數字好看，但如果關鍵字不符合使用者真正想找的內容，流量也會走光。
• 過度依賴熱門關鍵字：競爭激烈時，你可能永遠無法上前幾頁；此時應該轉向長尾或細分市場。
• 忽視內容優化：單純投放廣告，若網頁未針對關鍵字做 SEO 或 UX 優化，轉換率自然不高。
• 沒有持續監測：搜尋趨勢會變，要定期更新關鍵字清單與預算分配。

以下為腦力激盪創造長尾變體的教學，使用台灣口語化表達並附實例。

準備：選擇主題與目標

在開始腦力激盪之前，先把大方向定好。這就像是先決定要做哪一款台式電腦，再挑選零件。你可以問自己：『我想幫誰解決什麼問題？』

思考框架：五個為什麼 & 逆向思維

1. 五個為什麼：先提出一個核心關鍵字，然後對每個詞再問『為什麼？』連續五次。這樣可以把表層的主題拉到更深層，產生長尾變體。例如：『台北市咖啡店』 → 為什麼在台北市？→ 方便通勤？…
2. 逆向思維：從最終需求倒推。想像客戶已經找到了你，問他『還需要什麼？』這樣往往會產生未被想到的長尾關鍵字。

實際操作：頭腦風暴技巧

1️⃣ 單句延伸法
把主題拆成一句話，然後把每個詞換成同義字或相關詞。舉例來說：『台北市咖啡店』 → 『在台北市找咖啡館』 → 『台北市附近的咖啡館』…
2️⃣ 形容詞＋名詞組合
把形容詞放進去，像是『安靜、價格親民、適合學生』等。這能把關鍵字變成更具描述性的長尾。
3️⃣ 常見問題拆解
先想一想客戶常問的三個問題，再把答案寫進關鍵字。例如：『台北咖啡店？哪裡最便宜？』就產生『台北市咖啡店 最便宜』、'台北市咖啡店 價格 比較'。

篩選與精煉：挑出高轉換長尾

一旦有了數十個變體，別急著全部用。先看關鍵字的搜尋量和競爭度（可用免費工具觀察）。再加上你自己的網站內容是否能滿足該需求。最後，把最符合商業目標的幾個挑出來做進一步改善。

案例演練：從『台北市咖啡店』到長尾關鍵字清單

1. 主題：台北市咖啡店
2. 延伸思考：
   • 位置：靠近地鐵、學校、辦公區等
   • 類型：手沖、拿鐵、素食友好
   • 價格層級：高檔、平價、學生優惠
3. 結果清單（示例）：
   • 台北市地鐵站咖啡店
   • 台北市學校附近手沖咖啡館
   • 台北市學生優惠咖啡店
   • 台北市高檔拿鐵咖啡館
   • 台北市素食友好咖啡店
4. 這些關鍵字不只長尾，還能直接對應你網站的內容頁面，提升點擊率與轉換。

利用自動建議與相關搜尋發現長尾機會

在關鍵字研究的世界裡，長尾關鍵字就像是藏在雜草後的小寶石。它們雖然搜索量不大，但因為需求更精準，轉換率往往相當可觀。

本章節會帶你從兩個最常用的工具：搜尋引擎自動建議 與 相關搜尋，一步步挖掘這些寶石。

搜尋引擎自動建議的工作原理

• 當你在 Google、Bing 或 Yahoo 輸入關鍵字時，系統會即時顯示一系列可能的結束詞。
• 這些建議其實是歷史上使用者常輸入且點擊率高的句子，能快速抓住潛在客戶的興趣。

舉例：如果你打「台北」會看到

1. 台北夜市
2. 台北天氣
3. 台北旅遊攻略

這三個建議都屬於長尾關鍵字，搜尋量雖比單純的「台北」少，但因為意圖更明確，往往點擊率更高。

相關搜尋能帶來什麼不同角度

• 這是搜尋完成後，在結果頁底部或側邊顯示的「你可能還想問」區塊。
• 它不只提供直接關聯詞，還會呈現使用者常見的疑問式搜索，如 "怎麼做"、"為什麼" 等。

範例：搜尋「台北旅遊攻略」後，相關搜尋可能顯示

• 台北 3 天行程
• 台北必吃小吃
• 台北住宿推薦

這些都是你在主題內部可以深入的長尾機會。

實際操作流程（以 Google 為例）

• 步驟一：打開瀏覽器，輸入「台北」後觀察自動建議。
• 步驟二：挑選幾個你認為有商機的長尾詞，例如 "台北 3 天行程"。
• 步驟三：將這些詞複製到 Google 搜尋，完成搜尋後往下捲動查看相關搜尋。
• 步驟四：把所有潛在關鍵字整理成清單，可使用 Excel 或簡易筆記本紀錄。

小技巧：若想更快速篩選高轉換潛力，可以加入「購買」「評價」等動作詞；這類詞通常意味著用戶已接近成交階段。

實戰案例：小吃店的長尾關鍵字挖掘

• 原始主題：「台北小吃」。
• 自動建議顯示："台北小吃推薦", "台北小吃排行榜", "台北小吃店家"。
• 相關搜尋補充："台北小吃在哪裡", "台北小吃價格", "台北小吃好吃嗎"。

將上述關鍵字整理後，可以針對每一個子主題寫一篇專門頁面，例如

• 「台北小吃推薦：不容錯過的 10 家店」
• 「台北小吃價格大公開，最實惠的五家」

這樣既能滿足搜尋者需求，又能提高網站在長尾關鍵字上的曝光。

小技巧與注意事項

• 避免過度堆砌：把所有關鍵字塞進文章會被搜尋引擎視為亂寫，適當分散放入標題、段落首句及結尾。
• 持續更新：長尾關鍵字趨勢不斷變化，每三個月重新跑一次自動建議與相關搜尋，確保內容新鮮度。
• 觀察競爭對手：利用「查看搜索結果」功能，看看同類網站使用了哪些長尾詞，可以作為自己調整的參考。

只要把這些步驟落實到日常 SEO 策略中，你就能在搜尋量較小但轉換率高的長尾市場裡開創屬於自己的領域。

驗證長尾效益：轉換率測試

在搜尋行銷裡，長尾關鍵字雖小量但能帶來高轉換。要確定它們真的有效，我們可以透過A/B 測試把不同的長尾關鍵字放進兩個相似頁面，觀察哪一個表現更好。

1️⃣ 選擇對應的長尾關鍵字

• 把「台北夜市小吃推薦」和「台北夜市小吃排行榜」這兩組關鍵字放進同一篇內容，讓它們分別成為兩個版本。
• 另一例子：『最適合單身狗的健身房』 vs 『單身男友必去健身房』。雖然說法不同，但目標客群相近。

2️⃣ 建立 A/B 測試頁面

• 版本 A：以「台北夜市小吃推薦」為主題，內容聚焦於熱門小吃、價格與地點。
• 版本 B：改用「台北夜市小吃排行榜」作標題，並把重點放在排名與評分。相同的文字排版、圖片與 CTA（行動呼籲）保持一致，減少外部變數影響。

3️⃣ 設定指標 & 目標

• 轉換率：點擊 CTA 的比例 ÷ 總訪客數。
• 平均停留時間：判斷內容吸引度，長尾關鍵字往往針對更具體需求，可期待更高停留。
• 跳出率：過低的跳出率通常表示使用者找到了想要的信息。

4️⃣ 收集 & 分析資料

• 利用 GA 或自訂追蹤碼，設定兩個版本的事件標籤。舉例程式碼（JavaScript）：

function trackClick(event) {
  const version = event.target.dataset.version;
  ga('send', 'event', 'CTA', 'click', `version_${version}`);
}

• 觀察至少兩週的數據，確保樣本量足夠（如每個版本超過 200 位訪客）。

5️⃣ 做出決策

• 若 版本 B 的轉換率高於 A 10%，且停留時間、跳出率皆在同一範圍，可認為「台北夜市小吃排行榜」這個長尾關鍵字更具效益。
• 但如果兩者差異不大，可能是內容本身需要調整，而非關鍵字選擇問題。

小結

• 長尾關鍵字的成功並非一朝一夕，只靠搜尋量就能決定其價值。透過實際測試，我們可以得到最直觀、最可靠的證據。
• 你也可以把這個流程套用到任何長尾關鍵字，例如「台中手作工作坊報名」或「高雄自行車租借方案」。

行動清單

• ✅ 列出 5 個潛在的長尾關鍵字。
• ✅ 建立兩個測試頁面，確保 CTA 一致。
• ✅ 設定轉換事件並收集至少 3 天以上數據。
• ✅ 比較指標、決策或優化內容。