標題與描述最佳化

如何寫出能吸引點擊的 meta 標籤。

作者：哇哇工作站更新於：2025年8月18日

標題與描述最佳化：掌握關鍵元件

Meta Title 基礎知識，從起頭到結尾

Meta Title 就是搜尋結果裡面那個顯示在瀏覽器標籤上、以及 Google 頁面左側的文字。它不只是裝飾，更決定使用者是否點進來。

為什麼 Meta Title 重要？

吸引力：一個有趣且相關的標題能讓人立刻想了解更多。
關鍵字曝光：搜尋引擎會把標題列入結果，關鍵字出現在前面更容易被注意。
品牌識別：在同類文章中，你的品牌名稱能快速辨認。

Meta Title 的結構

主題關鍵字（最重要）
副標題或說明詞
品牌/網站名稱（可選）

例子

2025 年新功能 | Tech 站
如何寫出好看的 CSS 樣式 - Design Tips
台北美食指南：必吃小吃排行榜

字數規則（建議）

Google 通常顯示的長度大約是 50-60 個字元。超過時會被截斷，失去關鍵資訊。

最短：至少要包含主題關鍵字，避免太短導致搜尋引擎誤解。
最長：不宜大於 70 個字元，否則重要訊息可能被隱藏。

常見錯誤與修正建議

重複關鍵字：如 美食美味美食，只需一次即可。
使用符號過多：雖然分隔符號能增添可讀性，但太多會顯得雜亂，例如 ---、*** 等。
品牌名稱放錯位置：如果品牌是主要識別點，建議放在標題結尾或開頭，依情況決定。

如何撰寫高效 Meta Title

先想出兩到三個最重要的關鍵字。
把關鍵字放在前面，確保即使被截斷也不會失去核心資訊。
加入一句簡短說明或吸引人的動詞，例如 教你、掌握、快速學會。
最後確認總長度在 50-60 個字元內，必要時做微調。

實戰範例：

主題：教你用 JavaScript 製作互動地圖
關鍵字：JavaScript、互動地圖、教學
完成 Title：JavaScript 互動地圖教學 | 步驟與範例（52 個字元）

小結

Meta Title 是你在網路世界裡的門面，像是招牌一樣。把關鍵字、說明詞以及品牌巧妙結合，再控制好長度，就能讓搜尋者第一眼就被吸引。別忘了定期檢查是否還符合最新趨勢和搜尋需求喔！

描述寫作技巧：讓人點進來的理由

你可能會想，描述文字怎麼能決定一個頁面是否被點擊？其實就像在街角賣冰淇淋時，你要先把好吃的味道和誘人的顏色說清楚，否則人們只會往旁邊走。這篇教學將帶你一步步拆解，如何用簡短又有力的描述文字，把讀者的注意力抓到手。

先把目標設定好

知道你的受眾是誰：他們最想要解決什麼問題？
明確頁面核心價值：一句話能說清楚你提供的是什麼、為何有價值。

1️⃣ 抓住痛點，先說「這是你想要的」

用疑問句開場："想知道怎麼把時間利用起來嗎？" 讓人馬上想到自己的需求。
直接列出好處："三天內完成工作流程、節省一半工時"，不說「優化」這種高深詞彙。

2️⃣ 用具體數字或案例吸睛

統計數據："使用此方法後，用戶平均提升 20% 產能"。
小故事："小明只用三天，從每週五個任務縮減到兩個。」

3️⃣ 創造好奇心，留下一點懸念

「為什麼」說明：「這背後的秘密你一定想知道！」
用對比法："不採取此策略，你還會錯過多少機會？"

4️⃣ 確保語氣親切、易懂

避免專業術語，改成「流程」或「步驟」。
用口語化詞彙："馬上試試看吧！」。

5️⃣ 測試與優化（不叫優化）

A/B 測試：寫兩版描述，看看哪個點擊率更高。
數據回饋：觀察跳出率、停留時間，調整文字重心。

常見錯誤與對策表

錯誤	為何會發生	如何修正
描述太長	想把所有資訊都塞進去	只保留關鍵三句
過度自信的語氣	以為讀者一定同意	加入「你也可以」等親和詞彙
用詞過於抽象	缺少具體例子	補上數字或案例

Canonical 標籤怎麼加？保護內容不被重複

如何在網站中加入 Canonical 標籤

Canonical（正規）標籤能告訴搜尋引擎，哪一個 URL 是原始內容的參考。若同樣文章被多個網址存取，就會把權重分散、甚至被判定為重複內容。透過這個小技巧，你可以在不改變頁面結構的情況下，保護核心資訊只集中於一個 URL。

舉例來說，一篇部落格文章可能因為分類連結、搜尋字串或是多種語系而產生不同網址。若你想讓 Google 只抓取「https://example.com/blog/how-to-use-canonical」這個版本，接下來就學會怎麼在 HTML 裡加入正確的 rel=canonical 標籤。

以下步驟適用於大部分 CMS 或手動編輯 HTML 的情況。

步驟一：確認主網址

先確定哪個 URL 是最乾淨、最易閱讀的，通常是沒有參數、沒有分類前綴且使用 HTTPS 的版本。
例如：https://example.com/blog/how-to-use-canonical 會比 ?ref=abc 或 amp/ 更適合做主網址。

步驟二：在每個重複頁面加入 Canonical 標籤

手動編輯 HTML 時，只要把以下程式碼貼到 <head> 區塊即可：

WordPress 範例：如果你使用的是 Classic Editor 或 Gutenberg，通常可透過「SEO 外掛」(如 Yoast SEO) 在每篇文章的後台設定「Canonical URL」。
Shopify 範例：在 theme.liquid 的 <head> 區塊裡加入以下程式碼，並使用 Liquid 變數動態產生主網址。

步驟三：測試與驗證

Google Search Console：在「URL 檢查」工具輸入重複網址，確認搜尋結果顯示的是你設定的 Canonical URL。
瀏覽器開發者工具：檢視網頁源碼，確定 <link rel="canonical" href=...> 已正確載入且沒有拼寫錯誤。

常見問題

如果同一篇文章有多個分類連結，該怎麼處理？ 只要把所有分別的 URL 都指向同一個主網址即可，Google 會以第一個看到的為主要參考。
動態參數（如 ?utm_source）會影響 Canonical 嗎？ 只要在 <link rel="canonical"> 裡寫成不帶參數的純 URL，即可覆蓋搜尋引擎對參數的解讀。

小結

Canonical 標籤就像是一張「這裡是原始位置」的告示牌，當你有多個通路能看到同一篇內容時，只要把這張告示牌放在每個頁面上，就能確保搜尋引擎把權重集中於唯一的主網址。只要按上述步驟執行，即可輕鬆避免重複內容帶來的 SEO 風險。

關鍵字擺放策略：自然又有效

關鍵字調查工具，選對詞才有利

在網頁上架或寫部落格之前，先知道「人們會用什麼樣的搜尋語句」是關鍵。若把精力花在一堆不被搜尋的人群想要的關鍵字上，那就等於浪費時間。

1️⃣ 為什麼先做關鍵字調查

瞭解需求：知道使用者真正想問的是什麼，才能提供對應答案。
評估競爭度：有些熱門關鍵字背後的競爭太激烈，排位難度大；而長尾關鍵字則相對容易上榜。

2️⃣ 免費工具大集合（全台使用者都能免費試用）

Google Keyword Planner：輸入一個基本詞彙，即可看到相關建議、搜尋量與競爭程度。只要有 Google 廣告帳號即可使用。
Ubersuggest：簡單介面，提供每月搜尋量、點擊率及內容靈感。
AnswerThePublic：把搜尋字詞轉成「問題」或「句子」，幫你捕捉潛在讀者想法。
Keyword Surfer（Chrome 擴充功能）：直接在 Google 搜尋結果頁面看到關鍵字量，方便快速篩選。

3️⃣ 選詞技巧：從寬泛到長尾

不要只靠「熱門」：例如「旅館」搜尋量很高，但競爭同樣激烈。你可以先想「台北旅館」，再進一步細分為「台北精品旅館」。
利用地理、時間或特色詞彙：像是『九份 2025 行程』或『台南夜市美食推薦』。
檢查競爭度數值：Google Keyword Planner 會顯示「低」、「中」或「高」的競爭等級；一般建議先挑低至中等的關鍵字，待站點權重提升後再攻擊高競爭詞。

4️⃣ 把調查結果落實到頁面

標題 (title)：放最重要的關鍵字在前半段；例子：「台北精品旅館｜舒適住宿、便捷位置」。
描述 (meta description)：簡短說明，內含主關鍵字及誘因。例子：「想找台北精品旅館？本頁提供最佳選擇與預訂優惠，立即點擊了解！」。
網址 (slug)：保持簡潔且包含關鍵字，例如「taipei-luxury-hotel」。
內文：自然嵌入關鍵字，切勿過度堆砌；先寫好內容，再在適當位置放入關鍵字。

5️⃣ 小結與實務提醒

持續更新：搜尋趨勢會變化，定期重新檢視關鍵字表現。每三個月做一次小回顧就好。
留意長尾機會：短期內不一定能排名，但可以快速抓住細分市場的流量。
不要忘記使用者意圖：搜尋背後有「資訊型」「購買型」或「導航型」之分，選詞時要配合這些需求。

標題關鍵字密度：不要超過三個就好

為什麼標題關鍵字密度要控制在三個以下？

大家常聽到「不要把關鍵字塞進標題」，這裡的重點是關於自然度。當你把同一個詞語重複太多次，讀者會覺得標題很刻意，甚至難以閱讀；搜尋引擎也可能認為你是在做「關鍵字堆砌」而不是提供真正有價值的內容。

什麼是關鍵字密度？

簡單來說，就是「關鍵字在標題中出現的次數」除以「整個標題的詞數」。舉例：

標題：「如何用 JavaScript 製作一個即時聊天工具」
關鍵字：JavaScript
詞數：10（簡化計算，只考慮英文單字）
密度 = 1 / 10 = 0.1 或 10%

在這個例子中，密度已經低於 3 次的限制；如果你把「JavaScript」再加兩次，就會超過三個。

如何確保密度不超過三個？

先寫完整句子：不要一開始就把關鍵字塞進頭部，先完成自然敘述，再檢查是否需要重複。
使用同義詞或相關詞彙：像是「JavaScript」可以換成「JS」或者「前端腳本語言」，這樣不會被算作重複關鍵字，但仍能提升搜尋機會。
手動計數：在寫完標題後，用簡易的文字編輯器（如 Notepad++ 或 VS Code）開啟「尋找」功能，輸入關鍵字，確認出現次數是否 ≤ 3。

範例對照表

標題	詞數	關鍵字 (JavaScript) 次數	密度	判斷結果
如何快速學會 JavaScript 開發技巧	8	1	12.5%	OK
JavaScript 教程：從基礎到進階	9	2	22.2%	OK
用 JavaScript 製作聊天室、遊戲與工具，JavaScript 必學技巧！	13	3	23.1%	OK
JavaScript 是什麼？你必須知道的三大理由：JavaScript 與前端開發、JavaScript 的歷史、為什麼 JavaScript 繼續流行	20	4	20%	超過限制

常見錯誤與解決方案

重複同一句話：例如「JavaScript 是前端開發必備，JavaScript 能做什麼？」這樣直接把關鍵字連在一起。解法：拆分成兩句或改用形容詞（如「前端腳本語言」）。
使用同一個詞的變形：像是「JavaScript、JS、Javascript」。雖然拼寫略有差異，搜尋引擎通常會把它們視為相同關鍵字。解法：挑選最常用或最能吸睛的版本。
過度使用副詞：如「超級 JavaScript 教程」裡面重複了兩次關鍵字，卻只在一個位置。這樣容易被視為刻意操作。解法：改成「JavaScript 超級教學」或「最佳 JavaScript 學習路線」。

小技巧速查表

使用標題模板：先寫一個模板，例如「[關鍵字] + [核心概念] + [獨特賣點]」。填入後再檢核密度。
利用文字統計工具：Google Docs 的「工具」→「字數統計」可顯示詞頻，快速判斷是否超過三次。
設定提醒：在寫作時給自己一個規則，例如：「每次看到關鍵字就標記一次，總數不得超過 3。」

總結

關鍵字密度控制在三次內能保持自然與可讀性。
用同義詞或相關語言替代，可提升多樣化而不增加重複數。
手動計算或使用工具，隨時檢查標題的關鍵字次數。

只要遵循這些步驟，你的標題就能在保持搜尋友善的同時，也讓讀者一眼就明白內容重點。祝寫作順利！

描述中的關鍵字位置，先前還是後面？

在寫網站的 meta description 時，關鍵字要放在哪邊其實跟搜尋引擎的判斷有關，也影響到使用者點進來時的第一印象。這裡就把「先前還是後面」的疑問拆開說明。

1️⃣ 先前（靠前）放關鍵字：

直接在描述最開始就提及主要關鍵字，像是『台北夜市美食指南』這樣一開始就告訴搜尋者你要談什麼。對於有高搜尋量、競爭激烈的關鍵字來說，靠前能提高被抓到的機率。
但如果把所有熱門關鍵字都塞在最前面，描述會變得像『台北夜市美食指南台中小吃推薦高雄必吃料理』，這樣不僅讀者閱讀困難，也容易被搜尋器視為「關鍵字堆砌」。

2️⃣ 後面（靠後）放關鍵字：

把關鍵字留到描述中段或結尾，例如『如果你想在台北夜市找最正宗的炸雞排，這份指南裡有詳細步驟。』這樣既保留了自然語氣，又能把重要詞彙送進搜尋器。
對於長尾關鍵字（如『台北夜市炸雞排吃法教學』）而言，把它放在描述中段或結尾，往往更符合使用者的查詢意圖，也不會顯得太刻意。

3️⃣ 實際操作要點：

先寫出最自然、最能吸引人的句子。把關鍵字放在句子中最合適的位置，讓內容聽起來像人說話而不是機器產生。
確保整段文字長度在 120~155 字元之間。若太長會被截斷；太短又可能不夠資訊量。
用逗號、冒號或破折號把重點關鍵字隔開，增加可讀性。例如：『台北夜市美食指南｜炸雞排、豆花、鹽水雞 | 2024 最新吃法』

4️⃣ 小技巧舉例：

先前放：『台北夜市必嚐小吃大全，從珍珠奶茶到蚵仔煎，一網打盡！』
後面放：『在這份指南裡，你會發現台北夜市最隱藏的美味——如鹽水雞與豆花。』

5️⃣ 結論：

並沒有絕對「先前」或「後面」一定更好，重點是要兼顧自然語氣、使用者意圖，以及搜尋器的抓取規則。
建議先把描述寫成一段完整、有說服力的句子，再檢視關鍵字位置：
- 若讀起來順暢，且關鍵字不被「塞」在最前，可保留原樣；
- 如有必要提高抓取率，將重要關鍵字調到靠前，但不要過度堆砌。
以實際案例測試：先寫兩個版本（A、B），分別把主關鍵字放在最前或中間，再用 Google Search Console 的「搜尋分析」查看 CTR，選擇表現較佳的那一版。

長短與格式規範：不長也不短的黃金法則

標題長度最佳範圍：55~60 字元

標題長度：55~60 字元的黃金法則

在網站上，標題是第一個吸引使用者注意的地方。搜尋結果中顯示的字數大約 600px 的寬度，大約相當於 55 到 60 個中文字（或英文字母）才能完整呈現。

如果太短：

缺少關鍵字，可能不夠說明內容；
搜尋者看不到完整資訊，點擊率下降。

如果太長：

會被截斷，只顯示前面部分；
重複出現的關鍵字被忽略，對 SEO 幾乎無幫助。

實際操作小技巧

先寫好內容：把想表達的重點、主要關鍵字先記錄下來。
用簡易工具計算字數：在 Word 或 Google 文件裡選擇「字數」功能，或直接複製到線上字數統計器。
調整順序：把最重要的關鍵字放在前面，再逐漸縮短或刪除不必要的副詞。

範例對照

理想長度（57 字元）：『如何在 5 步驟內打造 SEO 友善的網站標題，提升搜尋排名』
太短（42 字元）：『SEO 標題寫法』
太長（72 字元）：『一個完整且詳細的指南，教你如何一步步設計出能夠在搜尋結果中脫穎而出的網站標題，並同時兼顧使用者體驗與 SEO 需求』

實作範例與工具

以下表格列出五個常見主題的示例標題，並附上字元數。你可以照著這些範例調整自己的內容。

主題	標題	字元數
旅遊	『台北必玩景點：10 大熱門行程，讓你一週輕鬆探索』	56
美食	『在地小吃大集合：五家不可錯過的台南美味餐廳』	57
科技	『AI 趨勢速覽：2025 年最值得關注的新創產品』	55
健身	『打造健康體魄：三個簡易家中訓練方案』	58
教育	『線上課程選擇指南：如何挑選適合自己的學習平台』	60

常用字數統計工具

Google 文件：打開文件 → 工具 → 字數，會顯示「文字」與「字符」兩個欄位。
線上統計器：搜尋「字元數統計」，選擇「繁體中文統計」即可快速得到結果。
瀏覽器開發者工具：在 Chrome 的 Elements 面板中，直接輸入標題文字並觀察長度。

描述字數上限：160 字以內

為什麼要控制描述長度？

搜尋結果顯示的文字片段，最多只有160個字（含空格）。太長會被截斷，重點不見；太短又不夠吸引。

舉例：這是一句正好155字的描述，可完整呈現在搜尋頁面上，讓使用者一次就看懂。

實用小技巧

用關鍵詞開頭，確保第一眼就能看到核心訊息。
把最吸引人的句子放前面，留到後面做補充說明。
在內容編輯器裡開啟字數計算功能，隨時掌握剩餘空間。

範例：

“想學寫程式？加入我們的免費線上課程，從基礎到進階，一步一步帶你成為開發高手！”

行動版預覽：看到的才是王道

為什麼行動版預覽是王道

在手機、平板上瀏覽網站的使用者，往往會先看搜尋結果頁面（SERP）裡顯示的標題跟描述。這些文字一旦被截斷或排版錯亂，就很容易讓人放棄點進去。

以前我在撰寫部落格時，總覺得桌機預覽已經夠好了，但後來發現手機上標題被切成兩行，連結字也顯得太小。結果點擊率下滑 15%。這個小細節提醒我要常看行動版預覽，確保「看到的」真的就是用戶最先接觸到的內容。

舉例來說：

標題字數過多：手機螢幕寬度有限，超過 45 個字母就會被截斷。即使桌機看起來沒問題，也可能在行動版上只顯示前半段。
描述長度過短：若描述只有 20 字，搜尋結果裡的文字看起來很空洞，使用者難以判斷內容價值。

所以，先在手機上確認一次，再調整字數與排版，是提升點擊率的重要一步。

金鑰：不長也不短的黃金法則

標題：建議 30~55 個字元（含空格）。太短容易顯得不完整，太長就會被搜尋引擎截斷。
描述：盡量維持 120~155 個字元。這個範圍能確保大部分手機螢幕都能一次看到全部內容。

以下是三種常見情況的例子，說明為什麼要遵守這些數值：

太短：「旅行」只佔 6 個字元；搜尋結果中缺乏關鍵資訊，使用者難以決定是否點進去。

解決方案：加上副標題，例如「台北必訪的五大景點」，再把長度拉到 45~55 個字元左右。

太長：「這是一篇關於如何在三天內完成一次完整、無負擔、極具體驗感且能學習新技能的旅行攻略」這句話雖好，但超過 60 個字，手機版會被截成「這是一篇關於...」

解決方案：將重點拆分為兩段，或者使用更精簡的語句，例如「三天台北全景旅程指南」。

剛好合適：「一週內學會基本瑜伽姿勢」這樣既不冗長也能完整傳達主題。

請記得：字數只是參考，最重要的是「看起來自然、易讀」。

行動版預覽的實際操作步驟

在瀏覽器檢視：使用 Chrome 或 Edge，按 F12 開啟開發者工具（DevTools）。切換到「裝置模擬」模式，選擇常見手機型號，例如 iPhone 13、Galaxy S21。這樣就能看到搜尋結果頁面在手機上的顯示效果。
使用 CMS 的預覽功能：若你用的是 WordPress、Drupal 或其他內容管理系統，大多數都有「行動版預覽」按鈕，直接把目前的文章以手機視圖呈現。記得每次修改完標題或描述後，都要重新預覽一次。
測試不同螢幕尺寸：不要只看一種裝置。iPad、Pixel Tablet 與小型手機皆有不同寬度，可能會造成排版差異。你可以在 DevTools 中手動輸入自訂寬度來模擬。

簡易代碼範例：設定 meta 標籤

以下是一段簡單的 HTML 片段，示範如何把標題與描述寫進 <head> 區塊。這樣搜尋引擎抓取時就能正確讀到你想要呈現的內容。

<title>一週內學會基本瑜伽姿勢 — 健康生活部落格</title>
<meta name="description" content="透過這篇教學，讓你在七天內掌握五個核心瑜伽姿勢，提升柔韌度與心肺功能。">

最後，建議每次上線前都做一次行動版預覽，確保「看到的」才是王道！

標題 A/B 測試：用實驗決定哪個更吸睛

A/B 測試規劃，先確定目標再設計

A/B測試規劃：先確定目標再設計

在做任何頁面或功能的改版前，最重要的是先明確你想要達到什麼。沒有清楚的目標，就算A/B測試跑了，也可能得到看起來很酷但其實不對症下藥的結果。

舉例來說，如果你是經營一家線上書店，

目標：提升「結帳成功率」
需要量化指標：結帳成功率（%）
為什麼這個指標重要？因為它直接關係到收入。

相反地，如果你只想「讓人更喜歡我們的網站」，那就會缺乏可測量的數據，結果只能靠直覺去判斷。

A/B測試規劃流程：從目標到實驗設計

1️⃣ 明確 KPI：先決定要提升哪一項指標，像是點擊率、停留時間或轉換率。
2️⃣ 把 KPI 量化：設定可衡量的數值，例如「從 3% 提升到 4.5%」

設計實驗變數

A (對照組)：目前的設計或流程。
B (測試組)：你想要改動的內容，可能是標題、按鈕顏色或排版。

重要注意點

只改一件事：一次只能調整一個變數，這樣才能確定哪項改動帶來效益。
隨機分配：把訪客平均分到 A 與 B，避免偏差。
測試時間足夠：至少要跑 2-3 天或至少有 200 次曝光，才能獲得統計顯著性。

實際案例：提升「立即購買」按鈕的點擊率

背景：一家販售手工飾品的網站，發現「立即購買」按鈕的點擊率僅為 2%。
目標：將點擊率提升至至少 3.5%。

A/B 測試設計表

變數	A (對照)	B (測試)
按鈕顏色	#FF0000 紅	#00A1E3 藍
文本	立即購買	現在就買
圖片背景	無	有產品照片

執行與分析

測試期間：7 天，總曝光 10,000 次。
結果：A 結果為 2.0% 點擊率（200/10,000），B 為 3.8%（380/10,000）。
統計顯著性：p 值 < 0.01，表示差異可信。

成效應用

將 B 的設計正式上線後，網站整體轉換率提升了 15%，對收入產生直接正向影響。

測量指標：點擊率、停留時間、離開率

測量指標概覽

在做頁面優化時，最常碰到的三個數據指標是：點擊率、停留時間與離開率。這三項不只單純顯示表現，更能幫你判斷哪些內容真的吸引人、哪裡需要改進。

舉例來說，假設你有一篇關於「台北夜市攻略」的部落格貼文。若該貼文的點擊率高但停留時間短，那可能是標題很抓眼球，但內文沒給足深度；相反地，如果停留時間長卻離開率也高，或許內容太冗長、讀者在中途就決定離開。

接下來，我們會一一道出每個指標的計算方式、常見問題與實際案例。

點擊率（CTR）

定義：在某段時間內，該頁面被點進去的次數 / 顯示給使用者的總次數。
公式：CTR = (點擊次數 ÷ 顯示次數) × 100%

常見陷阱

「顯示次數」如果只算一次曝光，會低估真正的互動量；
若使用者在同一個瀏覽器多次點擊，同一篇貼文也算作多次 CTR，但實際上只是同一人重複行為。

案例：標題 A/B 測試

你想知道「台北夜市必吃TOP 10」還是「在台北夜市的五大美食」更吸睛，於是做了兩個版本。A 版顯示次數 1,000 次、點擊 120 次；B 版顯示 1,200 次、點擊 150 次。

A 版 CTR = (120 ÷ 1,000) × 100% = 12%
B 版 CTR = (150 ÷ 1,200) × 100% = 12.5%

B 版略高，說明標題更能吸引用戶點擊。

停留時間（Average Time on Page）

定義：使用者在該頁面停留的平均秒數。
公式：Avg. Time = 總停留時長 ÷ 觀察次數

為什麼重要？

長時間通常代表內容有吸引力或使用者在閱讀；
過短可能是因為頁面載入慢、連結錯誤，或者內容太簡短。

案例：圖片與文字比例調整

原始貼文平均停留 45 秒。你把圖片插入，每張圖都加上說明文字，重新發布後，平均停留時間提升到 68 秒。這表明「多媒體＋解說」能讓讀者更投入。

離開率（Exit Rate）

定義：在該頁面結束瀏覽的次數 / 進入此頁面的總次數。
公式：Exit Rate = (離開次數 ÷ 進入次數) × 100%

解讀技巧

高離開率不一定代表差；若該頁是「結帳成功」的確認頁面，離開率高就正常。
若在文章中間看到離開率升高，可能是內容太長、關鍵訊息被遮擋。

案例：CTA 按鈕位置

你把「立即訂閱」按鈕放在頁面最上方，離開率 30%。改成放在文章結尾後，離開率降至 18%。這顯示使用者更願意在閱讀完畢後再做行動。

綜合運用

先觀察 CTR：標題、圖片是否能抓住眼球？
再看停留時間：內容深度、排版是否讓人想繼續閱讀？
最後檢視離開率：是否在關鍵點驅動使用者進一步操作，或是頁面結構有漏洞。

把這三個指標結合起來，你就能像一位偵探，從數據線索中找出改版的優先方向。

推薦工具：Google Analytics 與專業 A/B 測試平台

Google Analytics 基本操作與事件追蹤

如果你想測試兩個 CTA 按鈕文字：『立即預訂』和『馬上預訂』，先把這兩個點擊行為做成 GA 事件。

1️⃣ 在 GA4 裡面開啟「資料流」 → 選擇你的網站

2️⃣ 把以下程式碼貼到你按鈕的 onclick，或是整頁共用的 JS 檔案裡：

<script>
  gtag('event', 'cta_click', {
    'event_category': 'engagement',
    'event_label': '立即預訂'
  });
</script>

3️⃣ 若要測試『馬上預訂』，把 event_label 改成『馬上預訂』即可。

用 GA 看 A/B 測試結果：從報表到洞察

打開 GA 的「探索」功能，選擇「自訂」 → 「事件」，再設定 篩選條件：

event_name 為 cta_click
event_label 分別為『立即預訂』與『馬上預訂』

你就能看到兩組的點擊次數、平均停留時間，以及轉換率（若你已設定目標）。

例如：

版本	點擊次數	平均停留時間 (秒)	成交率 (%)
立即預訂	1,200	45	3.5
馬上預訂	1,300	48	4.0

從表格看，『馬上預訂』在點擊量、停留時間及成交率都略高。這時你就可以決定把最終版改成『馬上預訂』。

專業 A/B 測試平台大比拼

雖然 GA 能幫你看數據，但真正做實驗、隨機分流，還是要靠專門的 A/B 測試工具。下面列出三款常用的平台，說明它們各自的特色與使用時機。

Optimizely

操作介面：拖拉式設計，零程式碼即可完成版本切換。
優點：支援多種裝置（手機、平板、桌上型）同時測試；能自動分配流量到不同組別。
缺點：價格較高，適合中大型網站或需要複雜實驗的團隊。

VWO (Visual Website Optimizer)

操作介面：提供「視覺編輯器」與「事件追蹤」兩種方式，一併使用能快速上手。
優點：內建熱圖、滾動地圖，幫你了解訪客在頁面上的行為；報表簡潔易讀。
缺點：對於非常小的網站來說，功能過剩且成本偏高。

Google Optimize（免費版）

操作介面：直接整合到 GA 裡，設定流程跟 GA 報表相似。
優點：完全免費；支援「多變體」與「分段」功能，能針對不同族群做測試。
缺點：實驗運行速度較慢，且不支援「即時」報表；高級功能需升級到 Optimize 360 才能使用。

如何選擇合適的工具

預算有限、網站規模小：先用 GA 的事件追蹤，再搭配 Google Optimize 做簡單 A/B 測試即可。
需要快速迭代、想視覺化設計：Optimizely 或 VWO 會更合適，因為它們提供即時預覽與版本編輯功能。

小結

1️⃣ GA 能讓你量化每一次點擊背後的行為；

2️⃣ 若要正式做實驗、隨機分流，建議選擇 Optimizely、VWO 或 Google Optimize 中一個。

3️⃣ 先從簡單的事件追蹤開始，等到你對數據分析有一定熟悉度後，再投資更高階的 A/B 測試平台。