什麼是SEO？

SEO，全名搜尋引擎最佳化，簡稱「搜尋優化」。它是讓你網站在 Google、Bing 等搜尋引擎上，能被更多人看到的技術和策略。

為什麼要做 SEO？

• 曝光度：沒有人知道你的網站，就算內容再好也不會有人看。
• 流量來源：搜尋引擎往往提供最乾淨、最具意圖的訪客。
• 成本效益：相較於廣告，SEO 的長期投資回報更持久。

SEO 的三大核心領域

• 技術 SEO：確保網站結構、速度與安全性都符合搜尋引擎的規範。
• 內容 SEO：撰寫有價值且能回答使用者問題的文章，並配合關鍵字策略。
• 外部連結（Off‑page）：透過其他網站或社群平台的連結提升權重。

技術 SEO 先決條件

• 網站速度：建議首屏載入時間 < 2 秒，利用瀏覽器快取、壓縮圖片。
• 行動裝置友善：Google 推薦使用「移動優先」索引策略，確保排版自適應。
• 安全性：HTTPS 為必備，並保持 SSL 憑證有效。
• 結構化資料：加入 Schema.org 標記，幫助搜尋機器人理解內容。例如：

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "如何快速提升網站 SEO",
"author": {"@type": "Person", "name": "林小明"},
"datePublished": "2025-08-10"
}
</script>

內容 SEO 實戰範例

• 關鍵字研究：使用 Google Keyword Planner 或 Ubersuggest，挑選搜尋量高且競爭度適中的詞。
• 標題與副標題：將主關鍵字放在 H1 標籤中，H2/H3 可再細分相關子題，例如：

<h1>什麼是 SEO？從零開始的總覽</h1>
<h2>SEO 為何重要？</h2>
<h3>技術面優化技巧</h3>
<h3>內容面策略</h3>

• Meta 標籤：每頁都應有唯一的 title 與 description，字數建議分別 < 60 字與 150-160 字。範例：

<meta name="description" content="這裡是你網站的簡短介紹，建議 150-160 個字。">
<title>什麼是 SEO？從零開始的總覽 - 網站名稱</title>

• 內部連結：在文章中加入指向相關主題的連結，提升使用者體驗與頁面權重。

外部連結（Off‑page）策略

• 社群曝光：將文章分享到 Facebook、LinkedIn 等平台，引發自然分享。
• 客座貼文：在同業或相關領域的部落格寫文章，並放上指向自己網站的連結。
• 被引用：試著讓專業媒體或研究機構引用你的內容，自然就會產生高質量反向連結。

小結

• SEO 不是一朝一夕能完成，需持續更新與優化。
• 先確保技術基礎，再針對內容做深度挖掘，最後透過外部連結提升權重。
• 把握「使用者需求」是成功的關鍵；搜尋引擎本身就是在幫你將資訊提供給最適合的人。

SEO 的歷史走向

在台灣的網路世界，SEO（搜尋引擎調整）早期並不只是關於關鍵字堆砌，而是跟著搜尋引擎的演進一步前行。以下整理了從 1990 年代到今天，搜尋引擎如何一步步改變我們寫內容、設計網站的方式。

1990 年代：搜尋引擎的萌芽

• 1994：網際協會（ICANN）正式建立域名系統，網頁開始有固定網址。
• 1996：Yahoo! 首次推出「搜尋」功能，使用者只能輸入關鍵字後，系統直接跳到對應的網站。這時候，SEO 只是在標題欄填寫簡短描述即可。

2000 年代初：Google 與算法革命

• 2001：Google 推出 PageRank，開始用「被連結」的次數來評估網頁重要度。站長們紛紛在網站底部放置外部連結，試圖提高排名。
• 2004：Google 發布第一版“關鍵字密集”指引，教使用者如何把關鍵字放進標題、內容、Meta 標籤。這時候的 SEO 變成「關鍵字堆砌」的藝術。

2005‑2010 年：內容與用戶體驗的崛起

• 2005：Google 發布“Panda”演算法，開始懲罰重複、低質量的內容。站長必須提供「真正對讀者有幫助」的文章。
  • 舉例：一家台灣旅遊網站若只貼上相同句子「台北好玩」，不夠具體，就容易被降權。
• 2009：Google 推出“Penguin”，針對買賣外部連結的站點進行懲罰。此時，關鍵字密集變成一種風險。

2011‑2015 年：語意搜尋與手機優化

• 2013：Google 推出“RankBrain”，把機器學習引入排名系統，開始理解問題的「語意」。
  • 舉例：用戶搜尋「台北早餐推薦」，不一定只要「台北 早餐」，而是想知道哪裡好吃、價格如何。
• 2014：手機使用率飆升，Google 推出“Mobile‑First Indexing”。網站必須在行動裝置上能順暢顯示。
  • 實務建議：把圖片調整成自適應尺寸，避免因畫面過小導致閱讀不便。

2016‑2020 年：人類搜尋者的優先

• 2015：Google 宣布“People First”策略。內容品質、易讀性與用戶滿意度成為排名核心。
  • 範例：在說明「如何修理洗衣機」時，提供步驟圖表、常見錯誤提示，比單純文字更受青睞。
• 2018：Google 推出“BERT”，深入理解長句子與語境。關鍵字不再是唯一指標。
  • 實務提醒：把文章寫成「對話式」或「問答式」，讓 AI 能抓到主題重點。

2021‑現在：多媒體、AI 與搜尋者意圖

• 2021：Google 推出“Core Web Vitals”，評估網站載入速度、互動性與視覺穩定度。速度慢的頁面會被降權。
  • 舉例：一篇部落格若圖片未啟用 lazy‑load，手機瀏覽時會卡頓，搜尋者就可能離開。
• 2022：AI 生成內容（如 ChatGPT）開始出現。Google 對 AI 產出的文章設定更嚴格的品質檢測。
  • 實務建議：即使使用 AI 協助寫作，也要加入個人見解、具體案例，保持「人性化」。
• 2023：搜尋者更關注本地資訊。Google 推出“Local Search”優化工具，鼓勵商家提供完整的營業時間、地址與評價。
  • 範例：台北夜市攤販在 Google 我的商家上填寫「營業時間」與「照片」，更容易被附近消費者發現。

小結

SEO 的歷史告訴我們，搜尋引擎不是一成不變的規則，而是隨著技術、使用者行為以及 AI 進步而持續演化。對於台灣站長來說，最重要的是：

1. 用戶先行：寫作時先想像讀者想問什麼，再提供答案。
2. 技術配合：確保網站在手機、桌機上載入迅速且友好。
3. 內容永續：不斷更新舊文章，加入新的資訊與多媒體。

只要持之以恆地「聽」搜尋者的需求，SEO 的旅程就會順利向前。

做 SEO 的好處

想像你在台北的巷弄裡開了一間小吃攤，客人不一定會知道你在哪。搜尋引擎就像是全城的路標，把你的店推到對的人面前。這就是做 SEO 的核心價值——讓被需要的人更容易找到你。

以下列出幾個最直觀、也最能感受到成效的好處：

• 成本相較於傳統廣告更友善：不必每次都付高額費用，長期累積自然流量更穩定。
• 提升品牌曝光度與可信度：出現在搜尋結果前幾名往往被視為權威資訊來源，顧客信任度自動上升。
• 針對性極高的潛在客戶：當人們主動輸入「台北 手搖飲」時，你的頁面就會浮現，這些使用者已經表達購買意願。
• 可持續追蹤與優化：透過分析工具可以看到哪些關鍵字帶來最多流量、轉換率高，進而調整策略。

這些好處不只是數位行銷的理論，而是實際上小店到跨國品牌都在用的經驗。

1️⃣ 成本效益

• 初期投入低：只需要時間和基礎知識（如關鍵字研究、內容寫作），不必像打廣告那樣一次性支付大筆費用。
• 長期收益穩定：一旦網站排名提升，日常流量維持在較高水平，幾乎不需要額外投資就能持續獲得曝光。

2️⃣ 品牌形象加分

• 搜尋結果頁面（SERP）：出現在前二十名的網站往往被視為「專業」或「可信賴」，這種第一印象對品牌建立極其重要。
• 社群分享率提高：有機流量通常伴隨著更高的自然分享，能把品牌資訊傳播到更多人眼前。

3️⃣ 精準客戶觸及

• 需求導向：使用者在搜尋時已明確表達需求（例如「台中 木工材料」），你可以直接對這些潛在客戶展示產品，降低銷售成本。
• 地理定位優勢：利用本地化關鍵字（如「台北 小吃」）能把行動者推到附近的實體店或服務點。

4️⃣ 數據可追蹤、易於調整

• Google Analytics / Search Console：可以看到哪些頁面帶來最多瀏覽量，哪個關鍵字轉換率最高，從而快速優化內容或結構。
• A/B 測試：改變標題、內文長度、圖片位置等，看哪一版表現更佳，實驗結果直接反映在數據上。

5️⃣ 競爭者壓力減少

• 市場切入門檻降低：即使是新創公司，也能透過精準關鍵字快速打進市場，不必先靠高額廣告預算。
• 持續改進機制：競爭者若忽視搜尋引擎，會被你在有機排名上超越，形成自動的競爭優勢。

具體案例表格

案例	目標關鍵字	月流量（估計）	成本 (廣告)	SEO 成效
小吃攤	台北 手搖飲	2,000	NT$20,000	3,500（免費自然）
本地木工店	台中 木工材料	1,200	NT$15,000	1,800（免費自然）
電商平台	購買 陶瓷杯	10,000	NT$50,000	12,500（免費自然）

從這些例子可以看出，做 SEO 的好處不僅在於成本，更在於長期能帶來更高品質的流量與轉換。

SEO 為何重要

在數位行銷的世界裡，搜尋引擎成為人們尋找資訊、商品與服務的主要門戶。若網站能夠在搜尋結果中排名靠前，就等於把自己的產品自動「推銷」給千萬甚至上百萬潛在客戶。

不只是流量，SEO 還關係到品牌信任、成本效益與長期競爭力。

1️⃣ SEO 的三大核心價值

• 曝光度提升：在搜尋結果第一頁的排名往往能帶來超過 30% 的點擊率。
• 成本可控：相較於傳統廣告，SEO 是一次性投入、長期受益；每月維護費用通常低於 PPC 廣告支出。
• 品牌信任建立：排名靠前的網站往往被使用者視為更專業、更可信賴。

2️⃣ 真實案例分享

1. 小型手作店「花花工坊」在 SEO 投入三個月後，首頁關鍵字「自製布藝抱枕」的自然搜尋流量提升了 180%，銷售額同比增長 45%。
2. 新創科技公司「雲端智造」將部落格內容做 SEO 最佳化，導入長尾關鍵字後，每月新增客戶詢問數從 12 次飆升至 78 次。

3️⃣ 如何快速上手

• 關鍵字研究：使用 Google 關鍵字規劃師或 Ubersuggest，找出搜尋量高且競爭度適中的長尾關鍵字。
• 內容優化：標題、描述與內文自然嵌入關鍵字，同時保持可讀性；每篇文章建議 800~1200 字。
• 技術調整：確保網站速度快（<2 秒）、移動版友善、使用 HTTPS 與結構化資料。
• 持續追蹤：利用 Google Analytics + Search Console，觀察關鍵字排名變化與流量趨勢，並依數據調整策略。

在這篇文章裡，我們將探討 SEO（搜尋引擎最佳化）如何為網站帶來實質的流量。從關鍵字研究到內容最佳化，SEO 的每一步都能影響使用者點擊並進入你站台。
了解 SEO 帶來流量的機制，能幫助你設計更有效率的行銷策略，並在競爭激烈的網路環境中脫穎而出。

SEO 如何帶來流量

SEO 讓你在搜尋引擎結果頁（SERP）中脫穎而出，進而吸引用戶點擊。以下是關鍵步驟與實例說明。

1. 關鍵字研究：找到潛在訪客想要的詞

• 利用工具（如 Google Keyword Planner、Ubersuggest）分析搜尋量與競爭度。
• 範例：若你經營「手作香皂」，關鍵字「天然香皂」月搜尋量約 1,200 次，競爭程度中等。

2. 頁面內容最佳化

• 標題（title）與描述（meta description）要包含主要關鍵字，同時吸引用戶點擊。
• 內文應自然插入相關關鍵字，避免過度堆疊；使用 H1、H2 等標題標示結構。
• 範例：<title>天然香皂 | 手作香皂工坊</title>
<meta name='description' content='在我們的手作香皂工作室，您可以找到純天然、無添加劑的香皂，給肌膚最溫和的呵護。'>

3. 提升頁面權重與可見性

• 確保網站速度快（建議載入時間 < 2 秒）。
• 建立內部連結與外部反向連結，提升頁面的可信度。
• 使用 Schema 標記（如 Article、Product）協助搜尋引擎理解內容。

4. 測量成效：關鍵指標分析

指標	目標值	說明
點擊率 (CTR)	> 5%	高於平均水平表示標題吸引力足夠
平均排名位置	< 10	越靠前曝光度越高
有機流量	持續成長	真正代表 SEO 成效

小結：SEO 的價值不只是提升搜尋能見度，更是吸引「真正想買」或「真需要」的訪客。透過持續最佳化與數據追蹤，你可以把網站打造成長期穩定流量來源。

成本與效益比：為什麼它對 SEO 重要

在執行任何數位營銷策略前，先估算成本和預期收益是關鍵。SEO 也不例外，因為你投資的時間、工具與人力能否帶來可觀的回報，直接影響網站長期發展。

以下用表格列出常見成本項目及其對應效益，幫助你快速掌握整體結構：

成本類別	具體內容	估算金額（NT$）	預期效益
人力成本	SEO 專員、寫手、設計師時間	30,000	提升頁面品質與可讀性，間接提高轉換率
工具費用	關鍵字研究工具、分析平台訂閱	10,000	確保策略精準，有效追蹤成效
外包成本	連結建設、內容外包	20,000	擴大曝光，提升權重
技術投資	網站速度優化、行動裝置相容性	15,000	減少跳失率，提高使用者體驗

效益方面，SEO 的回報通常以三個層面衡量：

• 流量提升：有機搜尋帶來的訪客數量增加。
• 轉換優化：高品質流量更易產生訂單或下載。
• 品牌曝光：長期排名穩定，建立行業權威。

實際案例：小型網店的成本與效益比

假設你經營一家販售手作飾品的小型電商，已決定投資 SEO。以下列出 3 個月內可預估的投入與回報：

項目	成本（NT$）	月均流量增幅	轉換率提升	每月毛利（NT$）
SEO 專員工時	30,000	+15%	+2%	-
關鍵字工具訂閱	10,000	-	-	-
外包內容寫作	20,000	+5%	+1%	-

合計 | 60,000 | +20% | +3% | - |

步驟：

1. 設定 KPI：例如，目標是每月新增 200 名訪客，轉換率由 2% 提升到 5%。

2. 量化投入：將人力、工具與外包費用加總得到成本。

3. 估算收益：假設原本每月毛利為 80,000，若流量提升 20%，轉換率提升 3%，則預計新增 12,000 的毛利。

4. 計算 ROI：

   ROI = (收益 - 成本) / 成本 × 100%

   ROI = (12,000 - 60,000) / 60,000 × 100% = -80%

在此簡化案例中，短期內 ROI 為負值，但 SEO 的效益往往是長期累積的。若持續執行並優化，三到六個月後可望轉正。

總結：評估成本與效益比時，要考慮投資時間、技術門檻與市場競爭度，並設定合理的期望值。

搜尋引擎演算法大揭密

你可能會想，搜尋引擎到底在幹嘛？其實它就像一位勤奮的圖書館司書：先把所有網頁都「閱讀」過，再整理成索引，最後根據你的問題挑選最合適的答案。

SEO（Search Engine Optimization）這個名字聽起來很正式，但核心其實是讓自己的網站在這位司書眼中更值得推薦。今天就跟著我一起拆解搜尋引擎背後的演算法，看看哪裡能幫你提升排名。

① 搜尋機器人：從網頁抓取到索引的全過程

抓取（Crawling）

搜尋機器人會定期在網際網路上漫遊，透過已知網址、RSS 源或其他網站提供的 sitemap 找尋新內容。想像它就像你在圖書館裡翻找新的雜誌。

解析與索引（Indexing）

抓到的網頁會被拆解成文字、圖片、影片等多種資源，並把重要資訊放進資料庫。這一步就像司書把每本書歸類到不同主題區。

資料儲存（Storage）

最後所有索引都被妥善保存，搜尋時可以快速抓取。若你想知道某篇文章是否已經被收錄，只要在搜尋框輸入關鍵字就能確認！

② 排名的秘密：關鍵字、品質、使用者體驗

關鍵字與內容適配度

在文章標題、副標題、段落內自然植入你想要對應的關鍵詞，像是「台北美食」或「高雄夜市」，讓搜尋機器人知道這篇內容跟這個主題高度相關。

內容品質與深度

不只是字數長短，而是提供讀者真正需要的資訊。舉例來說，寫一篇關於台北夜市的指南時，可以加入實際路線、門票價格、最佳就餐時間等細節，這樣搜尋機器人會判斷它比簡單列出幾個攤位更有價值。

外部連結與內部結構

如果你在文章中引用其他權威網站的資訊，並提供可跳轉的連結，搜尋機器人會把這視為信任訊號。另一方面，清晰的內部連結（如「相關主題」或「上一篇/下一篇」）能幫助搜尋機器人更好地理解整個網站架構。

使用者體驗（UX）

頁面載入速度、行動裝置友善度、排版易讀性，這些看似技術性的項目實際上都會影響搜尋機器人對「好用」與否的評估。舉例：如果一個台北旅遊網站在手機上滑不順，訪客可能就馬上離開；搜尋機器人也會把這視為負面訊號。

③ 演算法進化史：從 PageRank 到 AI 驅動

PageRank（1998）

最早的演算法以連結為主，認為被許多網站引用的頁面更重要。這就像圖書館把經常被借閱的書標記為熱門。

Hummingbird（2013）

開始重視語義理解，搜尋機器人不再只看關鍵字，而是試著抓住問題背後的意圖。舉例：輸入「台北最便宜住宿」時，它會先辨識你在找哪類型、哪個區域的飯店。

RankBrain（2015）

加入機器學習，搜尋機器人能自行判斷哪些內容對使用者真正有幫助。這相當於司書開始根據讀者回饋調整推薦策略。

現在與未來

隨著 AI 技術的進步，搜尋機器人已能理解圖片、語音甚至情感。對你而言，就是越來越需要提供多媒體內容並確保其敘事清晰。

④ 如何跟上演算法變化？實務小技巧

1️⃣ 持續更新：定期審視舊文章，補充最新資訊或改寫關鍵字。像是每年重新整理台北熱門景點清單，讓內容保持新鮮。

2️⃣ 多元媒體：加入影片、相簿或音訊，以滿足不同使用者的閱讀習慣。記得在檔名與說明文字中放上關鍵字喔！

3️⃣ 用戶互動：鼓勵留言、評分，搜尋機器人會把高互動度視為內容價值指標。

4️⃣ 技術優化（但不要叫「SEO」）：確保網站速度快、行動版設計簡潔。使用瀏覽器的開發者工具或免費測試服務查看載入時間，必要時請網頁工程師協助調整。

5️⃣ 關注官方公告：搜尋機器人的主要開發者會在官網或社群平台公布更新訊息。把這些資訊加入自己的筆記本，隨時能做出相應的改進。

SEO 的三部曲：爬蟲、索引、呈現

想像搜尋引擎像是個勤奮的圖書館員，先要去「掃描」你的網站（爬蟲），再決定哪些頁面值得收藏（索引），最後把資料整理好給使用者看（呈現）。下面就用簡單例子說明這三步驟。

1️⃣ 爬蟲：搜尋引擎怎麼抓到你？

• 爬蟲是一種程式，會循環訪問網址並下載頁面內容。像是 Googlebot、Bingbot 等。
• robots.txt 是告訴爬蟲哪些路徑可以被抓取、哪些不行的設定檔。例如：

User-agent: *
Disallow: /admin/
Allow: /

• sitemap.xml 讓搜尋引擎知道你網站上有哪些重要頁面，格式大致如下：

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
  <url>
    <loc>https://example.com/</loc>
    <lastmod>2025-08-01</lastmod>
    <priority>1.0</priority>
  </url>
  <!-- 更多頁面 -->
</urlset>

• 例子：如果你在部落格裡新增了一篇「秋天的風景」文章，記得把新網址加入 sitemap，否則爬蟲可能還沒發現。

2️⃣ 索引：搜尋引擎決定哪些頁面值得收藏

• 當爬蟲下載完頁面後，搜尋引擎會分析內容、關鍵字、結構，再判斷該不該把它放進索引。
• canonical 標籤 可以告訴搜尋引擎哪一個版本是正規的，例如同一篇文章有 http 與 https 兩種連結，使用

<link rel="canonical" href="https://example.com/秋天的風景.html">

• noindex 標籤可阻止某些頁面被索引，如內部搜尋結果頁。

• 例子：你有一個「商品詳細」頁面，URL 可能是 https://example.com/product?id=1234。若沒有設定 canonical，搜尋引擎會把每個 ID 都當成獨立頁面抓進索引，結果容易重複內容。加上 canonical 後，只保留一個正規 URL。

3️⃣ 呈現：讓使用者看到整理好的資訊

• 伺服器端渲染（SSR）：網頁在瀏覽器載入前就已經完成 HTML 的輸出，搜尋引擎可以直接抓取內容。
• 客戶端渲染（CSR）：以 JavaScript 動態生成頁面，對爬蟲不友善，需要額外設定或使用服務端預渲染。
• 結合方法：如 Next.js、Nuxt.js 等框架可同時支援 SSR 與 CSR，並提供「靜態網站產生」(SSG) 功能。

表格整理兩種渲染方式的差異：

渲染方式	搜尋引擎友善度	使用者體驗	需要技術投入
SSR	高	快速	中等
CSR	低	依賴 JS	高

小結

• 爬蟲：讓搜尋引擎「找到」你的網站。
• 索引：決定哪些頁面會被收錄，並告訴搜尋引擎正規 URL。
• 呈現：把內容以最適合的方式呈現在瀏覽器與搜尋結果中。

只要掌握這三部曲，你就能讓網站更容易被人找到、被搜尋引擎收錄，並提供良好的使用者體驗。

影響排名的關鍵因素

在 SEO 的世界裡，能不能躋身搜尋結果的前列，往往取決於一堆看不見但卻非常重要的細節。今天就一起拆解這些「關鍵因素」，並用實際例子說明它們如何影響排名。

1. 內容質量

• 資訊豐富度：搜尋者想要的是答案，提供完整、具深度的回答能讓你站上高位。舉例來說，一篇關於「台北夜市美食排行」的文章，若只列出三個景點就不夠；但加上每個景點的特色菜、開放時間、價格範圍，再配上實拍照片，就更具吸引力。
• 原創性：重複內容會被搜尋機器視為低質。若你寫「如何製作珍珠奶茶」且完全照搬其他網站，排名很可能落後於自家獨特做法的筆記。

2. 關鍵字相關度

• 主題聚焦：在標題、段落首句、Meta 描述中自然嵌入關鍵詞，可以讓搜尋引擎快速判斷頁面主旨。假設你是「台中咖啡館推薦」的部落格，記得把「台中」「咖啡館」放在 H1 標題。
• 長尾關鍵字：像「台北 100 歲古蹟」比單純「台北古蹟」更容易擊中精準需求。這樣的關鍵詞雖搜尋量低，但競爭度也相對小，通常能快速提升排名。

3. 使用者體驗（UX）

• 頁面設計：字體大小、行距、配色都會影響讀者停留時間。若文字太小或背景與文字顏色過於接近，閱讀困難，離開率就上升。
• 互動性：加入地圖、問卷或留言功能，能讓訪客更願意逗留並回來。以「台南古蹟導覽」為例，結合線上路線規劃工具可顯著提升使用者滿意度。

4. 行動裝置友善

• 響應式設計：大部分搜尋都來自手機，若頁面在行動裝置上不順暢，搜尋引擎會將其打折扣。舉例：一個桌面版僅顯示圖片的頁面，在手機上無法正確顯示，就會被降權。
• 觸控優化：按鈕大小、間距要適合手指點擊，避免誤操作造成跳出率升高。若你在「台北捷運站」資訊頁加上直達 QR 連結，使用者可以更輕鬆取得實用資訊。

5. 頁面載入速度

• 圖片優化：壓縮檔案、使用 WebP 或 AVIF 格式，可降低載入時間。若「台中美食」的照片太大，瀏覽者往往會等得頭暈。
• 程式碼精簡：CSS 與 JavaScript 的合併與延遲載入，能減少 HTTP 請求數量。以「高雄夜市」為例，將腳本置於頁面底部可提升首屏速度。

6. 外部連結（Backlinks）

• 質量勝過數量：來自權威網站的引用，比大量低品質連結更能提升信任度。若你是「台北歷史」部落格，得到台大圖書館的連結，將比 100 個個人部落格的連結更具價值。
• 自然獲取：主動發佈新聞稿或參與行業論壇，能讓其他站點自願鏈向你，而非購買廣告連結。這種「口碑式」連結往往更持久。

7. 網站結構與內部連結

• 層級清晰：主題分類、子頁面之間的邏輯關係要明確，搜尋引擎能快速抓取。以「台北旅遊」網站為例，建立「景點」「餐飲」「交通」三大類別，並在每個類別下再細分。
• 內部連結：在文章中加入相關主題的連結，可以延長使用者停留時間，同時幫助搜尋引擎理解內容關聯。像「台北夜市」篇可以鏈到「台北飲料排行榜」或「台北住宿推薦」。

8. 域名與信任度

• 域名年限：老域名往往被視為更可信，尤其在相同主題競爭者中。
• 安全性（HTTPS）：搜尋引擎已將 HTTPS 作為輕微排名加分項目。若你還沒升級到 https://，現在就該著手做了！

小結

以上這些因素並非孤立存在，而是互相影響、互相支撐的整體。舉個簡單的例子：一間「台南鹽水蜂炮」活動網站，如果內容豐富、關鍵字放在 H1，且頁面載入快、手機友好、還能得到其他旅遊部落格的引用，就更容易躍升搜尋結果前幾名。

進一步學習

• 閱讀官方文件：Google Search Central 的「SEO 基本原則」是最權威的參考。
• 實際操作：在自己的部落格上逐項檢查，並觀察排名變化，才能真正體會每個因素的重要性。

市場研究：先了解你想進入的領域

在任何 SEO 策略開始前，最重要的是先搞清楚市場需求。就像開店前要先調查客戶喜好一樣。

1️⃣ 觀察競爭對手：打開「Google 搜尋」輸入你想的服務／商品名稱，看看第一頁出現哪些網站。這些就是你的主要競爭者。

2️⃣ 分析受眾痛點：去論壇（如 PTT、Dcard）或社群媒體查詢常見問題與討論話題。

3️⃣ 確定市場規模：利用「Google Trends」查看關鍵字搜尋熱度，了解時段波動。

關鍵字研究工具：從零基礎到進階

1. Google Keyword Planner（免費）

在 Google Ads 裡找「Keyword Planner」，輸入你想的主題，系統會給出相關關鍵字、搜尋量與競爭度。這是最基礎又可信賴的資料來源。

2. Ubersuggest（免費/付費）

Ubersuggest 會提供長尾關鍵字、SEO 難易度以及同一主題下的熱門文章標題，適合想快速抓住機會的人。

3. AnswerThePublic（免費/付費）

這個工具把使用者在搜尋引擎裡常見的「怎麼做」「為什麼」等問題整理出來，你可以直接拿去寫 FAQ 或內容提綱。

實際操作範例：打造『台北夜市美食』的關鍵字

1️⃣ 在 Keyword Planner 輸入「台北 夜市 美食」，看到月搜尋量約 3,000 次，競爭度中等。接著挑選「台北 壽司 夜市」、"台北 小吃 排行榜" 等長尾關鍵字。

2️⃣ 用 Ubersuggest 檢查「台北 壽司 夜市」的 SEO 難易度，若低於 40%（表示比較容易排名），就把它放進內容主題裡。

3️⃣ 在 AnswerThePublic 搜尋 "台北夜市"，得到問題列表：

• 為什麼台北夜市有那麼多小吃？
• 台北夜市哪個攤位最好吃的鹽酥雞？
  這些都是可以直接撰寫成文章標題或子章節的好素材。

重要提醒：關鍵字不只是數字

在收集完關鍵字後，請先判斷它們是否真的符合你的目標受眾。搜尋量高但對你產品沒有實際轉換價值的詞語，只會把流量浪費掉。

網頁優化技巧是提升網站速度、使用者體驗與搜尋排名的關鍵，下面先簡介一下主要面向：

• 載入速度：減少 HTTP 請求數量、壓縮檔案、利用快取。
• SEO 友善：結構化資料、語意化標籤、網站地圖。
• 互動體驗：避免阻塞渲染、優先顯示內容。
• 可維護性：程式碼規範、模組化設計。

減少 HTTP 請求數量

把多個 CSS 或 JavaScript 合併成一檔，像這樣：

• 原始碼：

<link rel="stylesheet" href="style1.css">
<link rel="stylesheet" href="style2.css">
<script src="app.js"></script>
<script src="util.js"></script>

• 合併後：

<link rel="stylesheet" href="bundle.css">
<script src="bundle.js"></script>

這樣只需要兩次請求，速度就會明顯提升。

壓縮圖片與檔案

使用 WebP 或 AVIF 格式取代舊版 JPEG、PNG，並利用工具如 ImageOptim 進行壓縮；對 CSS、JS 做 minify，例如：

/* 原始碼 */
body {
    background-color: #fff;
}

/* 壓縮後 */
body{background:#fff;}

利用快取策略

在伺服器設定 Cache-Control 或 Expires header，讓瀏覽器可以暫存靜態資源；舉例：

Cache-Control: public, max-age=31536000

這樣一年內同一個檔案就不會重新下載。

優先顯示關鍵內容 (Critical Rendering Path)

將最重要的 CSS 直接寫在 <head> 裡，其他非必要的資源延後載入；例如：

<link rel="preload" href="main.css" as="style" onload="this.rel='stylesheet'">

這樣瀏覽器會先下載並立即套用關鍵 CSS，減少畫面閃爍。

使用結構化資料 (Schema.org)

在文章或產品頁面加入 JSON-LD 標記，讓搜尋引擎能更精準抓取內容；範例：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "網頁優化技巧總結",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "小明"
  },
  "datePublished": "2025-08-18"
}
</script>

這樣搜尋結果就能顯示摘要、作者與發布日期，提升點擊率。

外部連結策略概覽

在搜尋引擎的世界裡，外部連結就像是網站之間互相點評的「口碑」；它能說服搜尋引擎相信你的內容值得被推薦。

以下會從三大面向拆解：

• 目標對象：誰能幫你帶來最具價值的連結？
• 產出方式：以什麼樣的素材或方法去吸引他們？
• 執行流程：怎麼跟進、追蹤，確保連結品質持續提升？

目標對象定位

1️⃣ 主題相關網站：例如你專注於台灣手工藝，搜尋「台灣編織」的部落格或協會。
2️⃣ 行業權威平台：像是政府部門、學術期刊、知名媒體。若能被他們引用，連結價值最高。
3️⃣ 地方社群與論壇：例如本地手作社團、FB 群組等，往往回應熱烈且容易取得互動。

產出方式實戰

1. 高質量內容 (原創研究 / 案例)

• 針對熱門關鍵字寫深入分析，例如「台灣手工藝市場趨勢報告」
• 製作可下載的 PDF 或表格，方便他人引用。

2. 資料視覺化與工具

• 製作圖表或 Infographic，讓外部網站想直接嵌入。範例：使用 Canva 或 Datawrapper 做「台灣手工藝品類別分佈圖」。

3. 與行業人物合作

• 找到在社群上活躍的專家，邀請他們撰寫客座文章。示例：在 Medium 或 LinkedIn 上發表「台灣編織師傅訪談」並附上你的連結。

4. 資訊交換與友鏈

• 與主題相近的網站互換連結，前提是彼此內容品質足夠好且不違反搜尋引擎規範。記得在「聯絡我們」頁面寫明交換條件。

執行流程與追蹤

• 建立清單：使用 Google Sheet 或 Airtable，紀錄目標網站、負責人、內容主題、預計發送日期。
• 聯絡方式：透過電子郵件或社群訊息，附上簡短介紹與你想合作的建議。範例信件如下：

Subject: 合作機會 – 分享台灣編織市場趨勢報告

親愛的 [姓名]，

我是[你的名字]，專注於台灣手工藝領域。最近完成一份「台灣編織市場趨勢報告」並附有可下載資料，希望能分享給你們網站讀者。

若您覺得合適，我很樂意在您的平台上寫一篇客座文章，或提供其他協助。

期待回覆！

祝好，
[你的名字]

• 跟進：兩週後發送提醒郵件，若未收到回應則再嘗試一次。
• 追蹤連結：使用 Ahrefs、SEMrush 或 Google Search Console 監控新增外部連結與其品質。

小技巧集錦

1. 提供「即時引用」代碼：在你的文章末尾加入 <a href="https://yourwebsite.com/">Your Website</a>，讓對方直接複製貼上。
2. 保持連結更新：若發現某個外部網站已下架或失效，主動通知對方並提供替代方案。
3. 避免「過度購買」：搜尋引擎會懲罰低品質的付費連結，務必確保每一筆連結都來自真實、自然的合作。

外部連結行動清單 (可自行複製至表格)

步驟	具體做法	需要工具/資源	時間預估	備註
1	確定目標網站	Google Sheet	2 天	按主題分類
2	撰寫高質量內容	Word / Canva	5 天	包含圖表或 PDF
3	建立聯絡清單	Gmail / Outlook	1 天	填入姓名、郵件
4	發送合作邀請	Email 範本	每週 2 次	附上內容連結
5	跟進回覆	CRM 工具	持續跟進	記錄回覆狀態
6	追蹤外部連結	Ahrefs / Google Search Console	每月檢查	確認品質與效果

分析數據並持續迭代

在 SEO 的四個階段裡，『分析』跟『迭代』是關鍵的環節。這一步不只是看數字，更重要的是從數字背後找出行為模式，進而決定下一步的優化方向。

1️⃣ 確認你要追蹤的 KPI

• 流量來源：看看是自然搜尋、廣告還是社群帶來的訪客。若自然搜尋比例低，可先把焦點放在關鍵字研究上。
• 停留時間：平均每頁停留多久？如果很短，可能內容不夠吸引或排版混亂。
• 跳出率：高跳出率往往跟首屏訊息是否符合搜尋者期待有關。
• 轉換指標：例如「加入購物車」或「下載資料」，這是最終商業目標的直接反映。

2️⃣ 收集與整理數據

• 使用 Google Analytics、Google Search Console 或是本地化工具（如 Matomo）來抓取上面提到的 KPI。記得設定好「日期範圍」與「分段」，才能看到週期變動。
• 建立簡易表格或儀表板，方便一眼看出趨勢。例如：

日期,自然搜尋流量,跳出率,平均停留時間 (秒),轉換率 (%)
2024-07-01,1200,48%,15,2.1
2024-07-02,1300,46%,16,2.3
2024-07-03,1100,52%,14,1.9

3️⃣ 找出問題點並制定假設

• 案例一：若某產品頁的跳出率高達 55%，先檢查首屏是否有關鍵字。或許標題與搜尋者意圖不符，造成「看完就走」。
• 案例二：如果自然搜尋流量在週末顯著下降，可假設競爭對手在此時投放了大量廣告，影響曝光率。

4️⃣ 執行小規模實驗（A/B 測試）

• 測試 A：改寫標題，加入「最新」或「限定」字眼。
• 測試 B：調整首屏圖片尺寸，確保載入速度快。
  使用 Google Optimize 或其他免費工具，設定 2 天的測試期，再根據數據決定是否正式落實。

5️⃣ 評估結果並持續迭代

• 評估指標：跳出率下降 > 5%，平均停留時間提升 > 10%，或轉換率上升 0.5% 都算成功。
• 文件化流程：把每一次測試的假設、執行與結果記錄在專案筆記，方便團隊共享知識。

小結

分析數據不是一成不變的任務，而是一個持續迴圈。從 KPI 確認 → 數據收集 → 假設形成 → 測試執行 → 成果評估，循環往復，你就能讓 SEO 策略一步步跑得更順暢。

參考資源

• Google Analytics Academy：基礎課程免費提供。
• Search Console 官方說明文件：可直接下載搜尋報表。